決策的成本

人生的道路就是日常生活中一連串選擇下和所產生結果的累積，大部分每天所需要做的選擇都是微不足道或是常規性，像是選擇下班後選擇回家的路往往都是固定那幾條熟悉的街道，甚至不需要幾經思考的反射就可以自動導航回家，或是中午出去吃飯所選擇的餐館往往都是常光顧的那幾家，人都是習慣的動物，但是面對有限的時間和資訊的前提下作選擇就需要快速且精準的判斷，而達到最佳的成果(或是最低成本)